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  1. 2009.04.10 미네랄 메이크업 브랜드들, 정신 차리라구! (2)




요즘 가장 논란이 되는 이슈 중 하나인
석면 함유 화장품.

"세상에 완전 안전한 게 어딨어~" 라고 생각하면서도
그래도 내심 코스메인으로서 찜찜해하며 지켜보고 있었다.



그러면서 했던 생각 중 하나는 :
"미네랄 메이크업 브랜드 마케팅 담당자들은 다 죽었나?"

사실 나는 미네랄 메이크업 브랜드들과 인연이 이래저래 많아서
제품 특성도 좀 아는 편이고 다양하게 많이 써보기도 했는데
미네랄 메이크업 제품들은 장점도 물론 많지만
진입 장벽도 좀 높은 편이고 단점도 꽤 있다.

무엇보다도 오프라인 판매가 아직 활성화 안 된 점!
미네랄 전문 브랜드는 아직까지도 가격대가 좀 높은 점!
요즘에는 꼭 미네랄 아니라고 해도 스킨케어 기능 및
좋은 성분을 내세우는 경쟁 제품이 많다는 점!
진화하고는 있지만 그래도 여전히 용기가 상대적으로 불편한 점!
등등.

그런데 말이지 -
요즘 같이 소비자들이 화장품 성분에 대해서 불안해할 때야말로
제품의 그런 여러 가지 단점들에도 불구하고
"우리는 탈크 없어요. 안전해요.
유해한 다른 화장품들과는 달라요."

이거 하나만으로도 논-미네랄 브랜드의 경쟁자들,
 다 꾹꾹 밟아줄 수 있지 않은가.


물론 "탈크프리/미네랄/스킨케어" 등등의 컨셉은 내세우지만
이런 절호의 찬스에 그거 가지고 되겠냐... 는 소리다.
밤 새서라도 공격적인 마케팅 문구 & 비주얼을 날조해서
컨택트 가능한 모든 채널에 쫘악- 뿌려야지.
실로 홈쇼핑이나 인터넷 쇼핑몰 측에서도
화장품 매출이 주춤할 이럴 시기에
그런 특수를 누릴 수 있는 프로젝트라면 환영하지 않겠어?



그나마 오늘 영블러드에서 아래와 같은 메일이 왔다 :




그리고 미네랄 메이크업 브랜드는 아니지만
탈크 프리 24시 스킨 케어 파우더 제품을 판매하는
제니스웰 역시 다소 비슷한 내용의 공지를
홈페이지와 고객 이메일 등을 통해서 배포했더라.





사실 기획 세트 가격이나 구성 등은 그리 특별할 건 없지만
어쨌든 간에 메시지는 "우리는 탈크 없다" 이거지?

그나마 정신 차린다... 싶기는 한데 -
이건 브랜드 홈페이지 가입 고객들에게만 가는 메일.
여전히 다른 메이저 쇼핑몰 등에서는
이런 미네랄 메이크업 특별 기획을 찾아볼 수가 없다.

후레쉬미네랄의 경우에는 스킨베베에서 기획전 중이지만
지금의 석면 파동과는 전혀 무관한 일반 기획전에 불과하더라고.

베어이센츄얼은 요즘에 홈쇼핑에 나오기는 하나?
(사실 내가 홈쇼핑을 거의 안 봐서 -_-)
일반 뷰티 마니아들 사이에서는 잊혀진 지가 꽤 된 듯 한데;



일부 브랜드들은 그나마 최소한의 조처는 한 듯 하지만...
미네랄 메이크업 브랜드 담당자들!
이거 브랜드 포지셔닝 자체를 확 바꿔놓을 수 있는
아주 드문 절호의 찬스니
다들 정신 차려!!!




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  1. 2009.04.10 16:34 nama  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    홍보회사 안 끼고 하나벼... 우리는 온라인 쇼핑몰인데도 '우리는 탈크 제품 전량 판매금지/회수했어요' 내지는 '안팔아요' 메세지 쫙쫙 뿌렸구만...

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